2023學生暑期游新玩法折射消費新趨勢怎么回事?

七月的夏日充滿暑期獨有的氣息。隨著中考高考結束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。多家在線旅游平臺的暑期旅游數據預測顯示，2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。

今年暑期旅游市場亮點不斷，“畢業游”“研學游”“課本游”新玩法頻出，這些獨具特色的旅游產品正帶動旅游業進一步復蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

中高考結束掀起“畢業游”熱潮

一年一度畢業季，伴隨著離別的不舍和對未來的憧憬，越來越多的畢業生選擇用旅行這樣一種充滿儀式感的方式來致敬青春。

美團、大眾點評數據顯示，近一周，“畢業旅行”相關關鍵詞搜索量同比翻倍增長，攻略筆記數量增長1139%。在去哪兒網旅行平臺上，6月10日18點開始，關于“畢業旅行”“畢業跟團游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門詞前五名。

畢業生愛去哪里旅游?攜程數據顯示，上海、北京、重慶、成都、南京、長沙、杭州、西安、廣州、武漢、青島等熱門城市是畢業生群體都愛的畢業游目的地。這些地方要么擁有超大主題樂園，要么擁有網紅頂流“花花”“萌蘭”，夜生活與美食撩撥的煙火氣濃重，歷史人文與現代民謠碰撞出火花，以上都是畢業生們選擇這些目的地的理由。

個性極致、深度體驗、不期而遇的驚喜，這些年輕人喜愛的旅行要素都能通過自駕來實現，因此自駕自然而然成為了大學生和準大學生們的首選出游方式。進入6月以來，馬蜂窩平臺上各地自駕攻略閱讀量及收藏量上漲明顯，近一周，各地“自駕游”平均熱度漲幅超過150%。攜程平臺上18~24歲租車用戶數量同比增長了52%。

值得關注的是，6月18日宣布恢復本年度通車的新疆公路再次掀起新疆自駕游熱潮。消息公布至今，馬蜂窩站內“新疆自駕攻略”熱度暴漲300%，“獨庫公路”熱度漲幅超過100%。

除了自駕，選擇跟團游的畢業生數量也不少，攜程數據顯示，今夏畢業生報名跟團游的訂單同比增長358%，獨立成團的私家團訂單則增長460%。

“研學游”成為暑期旅游新風尚

如果說大學畢業生和準大學生們希望用一場深度游為青春增添美好回憶，那中小學生和家長們則更希望通過寓教于樂的研學游，讓暑假變得充實而有意義。每到暑假，研學游都會迎來旺季。背上行囊，結伴去看看，已經成為許多孩子的假期標配。

去哪兒大數據顯示，6月以來研學游產品銷量環比上月增長4倍。暑期室外高溫酷暑，一些室內場館成為孩子們的“研學勝地”。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長412%。

近年來，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高。數據顯示，2019年全國研學旅行人數增至480萬人次，2021年達到494萬人次，2022年突破600萬人次。今年以來，研學旅行表現出更加強勁的增長勢頭，吸引了眾多企業搶灘入局。企查查數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

旺盛的需求推動了供給側的創新發力，研學游市場呈現出產品、空間與經營主體的多樣化特征，社區研學、校車研學等類型成為研學旅行產品的新嘗試，體育、工業、文博等領域的主題營地也拓展了研學旅行空間。